推动文化产业与旅游产业融合发展，是党中央作出的重大决策部署，是推动两个产业转型升级提质增效的重要途径。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文化与旅游融合发展，对于促进旅游业转型升级，实现文化传承创新，具有重要意义。旅游是综合性的社会文化活动，其实质是体验文化、寻找文化差异，自诞生之日起，就与文化密不可分，文化与旅游融合是物质和精神的双丰收。而文化资源又为旅游业发展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素。浓郁的文化性、民族性、地方性、区域性最符合旅游的本质特征，成为旅游发展的生命和灵魂所在。在文旅融合发展战略的指引下，全国旅游业得到强劲发展。2019年全年国内游客达60.1亿人次，比上年增长8.4%；国内旅游收入57251亿元，增长11.7%。
楹联又称对联，具有内容丰富、言语简洁、音调和谐、形式活泼的特点，楹联习俗已经成为文化符号，是人民群众最为喜闻乐见的传统文学形式之一，它记录悠远历史，传承灿烂文化，寄托诗意情怀，阐明万物哲理，堪称中华文明瑰宝，世界艺苑奇葩。楹联文化是优秀传统文化的重要组成部分，在民族独立与解放和新中国各项事业建设中为振奋精神凝聚力量发挥了重要作用。在全面推进文旅融合发展的当下，分析楹联文化与旅游融合发展的现状，把握楹联文化在文旅融合中的地位，明确推动楹联文化与旅游深度融合的途径，对于促进旅游业持续健康发展具有重要的作用。
一、楹联文化与旅游景区融合发展的现状
近年来，通过文化与旅游的融合发展，旅游规模得到了快速扩大，旅游品质得到了大幅提升，旅游产业出现了蓬勃发展的态势。目前，楹联文化融合旅游发展已初具规模，出现了可喜的发展格局。主要表现在：文旅主管部门高度重视。各级文旅主管部门认真贯彻执行党中央关于文旅融合发展的战略决策，高度重视楹联文化与旅游业融合，把楹联纳入文旅融合发展战略之中，无论是在顶层设计、景点布局，还是在营运管理、资金投入上，都把楹联作为一种文化元素优先考虑，营造了浓厚的楹联文化氛围。楹联组织大力作为。从2004年以来，中国楹联学会在全国开展了创建“中国楹联文化城市”活动，把打造“楹联公园、楹联旅游胜地”作为标志性工程来抓，各级楹联组织强力推进，涌现了一大批“中国最佳楹联文化城市”和“中国楹联文化城市（县乡）”，为文旅融合发展提供了楹联环境支撑。楹联会员积极参与。中国楹联学会拥有各级会员30余万人和一大批专家学者，他们为年均500场（次）旅游业征联赛事创作了大量的楹联作品，为文旅融合发展提供了楹联艺术支撑。
但是根据笔者了解与观察，楹联文化和旅游融合程度与旅游业的大发展不相适应，与文旅融合的大格局不相匹配，与游客对向往美好文化精神生活的大需求不相符合。主要存在以下不足：楹联文化氛围不浓。部分新打造的旅游景区没有将楹联文化纳入文旅融合发展的战略之中，旅游景点没有楹联文化元素的点缀，旅游线路没有楹联元素的浸润，尤其是近年兴起的乡村游景区，楹联文化融合还处于空白状态。近年笔者参加5 次周边乡村游，无论是景点还是农宿，均没有楹联文化元素的装点，缺乏楹联文化氛围。楹联文化品位不高。一些成熟的旅游景区，尽管将楹联嵌入景区旅游发展之中，但存在楹联内容空泛、楹联联律失调、楹联字体难认、镌刻悬挂错误等问题，楹联文化整体品位不高。如安徽黄山周边的一著名景区，其大门楹联就存在“仄起仄收”、“合掌”、“收局尾三连仄”和“词性结构对应失衡”的问题，有损景区的文化美誉度。又如2018年初湖北某县为某景区在全国开展征联活动，评出的40 副获奖楹联作品中有9副存在“硬伤”，违背了《联律通则》的要求，影响了景区楹联作品质量，受到舆论的质疑。名胜古迹楹联保护不力。名胜古迹承载着历史文化底蕴，是旅游业的重要组成部分，而镌刻悬挂于这些古迹中的楹联则是景区的灵魂，不但为山水增色，美化了环境，又是游人吊古凭史的场所，既陶冶了人们的情操，又得到了大自然的享受，所以世世代代为人所称道传颂。但是一些名胜古迹楹联牌匾有的斑剥脱落，有的破损严重，致使楹联原有内容面目全非，使游客无法欣赏。特别是有的名胜古迹为了扩大景区面积，一些原有楹联在新建中顿然消失，楹联元素不复存在。
二、楹联文化在促进文旅融合中具有独特的地位
楹联文化是我国特有的文学体裁。它具有流传历史久远、传播范围宽广、传递能量纯正，文化底蕴厚重等特点，在促进文旅融合具有独特的地位。楹联是文化与旅游融合的最大公约数。追求旅游者对景区文化价值的普遍认同感就是文化与旅游融合的最大公约数。楹联文化是中华优秀传统文化的组成部分，经过上千年的传承与发展，特别是党十八大以来，坚持文化自信，大力实施中华优秀传统文化传承发展工程，楹联知识得到大普及，楹联文化得到空前繁荣，涌现了热爱楹联文化的庞大群体，使得喜爱吟联作对的国内游客比重增大，楹联成为了重要的旅游文化；楹联是最能彰显景区文化底蕴，展现文化价值的文化元素，景区则是楹联文化最好的载体，为传播楹联文化提供了优美的环境和广阔的空间，因此，楹联文化与旅游融合就能够增强游客对景区文化价值的普遍认同感，是文化与旅游融合的最大公约数。楹联是文化与旅游融合的最佳连接点。楹联通过追踪问迹，运用典故或描绘历史事件（人物）把古今连接起来，使游客抚今追昔，沐浴五千年文明的光辉；通过抒怀言志、展现美好追求把现实与未来连接起来，使游客登高望远，涌动复兴中华民族的激情；通过浓墨重彩，描绘美好山水把人与景连接起来，使游客触景生情，接受大自然丰厚的馈赠，等等。景区楹联能为游客了解历史、获取知识、增加游趣等提供强大的帮助，成为了文化与旅游融合的最佳连接点。楹联是文化与旅游融合的最美风景线。景区楹联通过形象思维的文学创作方式，或虚或实、或浓或淡把风景特色、人文背景、迭闻趣事等浓缩在短小精干的楹联作品中，并制作成精美楹联牌匾，悬挂在景点的楼台亭阁，或将楹联作品镌刻在牌坊城墙、悬崖峭壁上，令游客驻足凝视，流连忘返，成为了文化与旅游融合的最美风景线。楹联是文化与旅游融合的最优广告语。宣传广告效应是楹联最显著的功能。在旅游业特别是旅游景区嵌入楹联文化元素，张贴悬挂上乘的楹联作品，能起到良好的宣传推广作用。尤其是一些品质精良、制作精美的楹联作品，能吸引游客目光，浸润游客心灵，起到口口相告、代代相传的效应，成为文化与旅游融合的最优广告语。如“惟楚有才，于斯为盛”就是岳麓书院最好的广告语。
三、实现楹联文化与旅游景区深度融合发展的途径
随着我国旅游事业的不断发展，新时代的旅游活动肯定不会仅仅局限为自然景物的观光旅游，而是要朝向专门的文化旅游等高层次、高知识含量的旅游形式发展，追求越来越高的精神消费和文化感受。将楹联文化纳入文旅融合发展战略之中，能够提升旅游品位、丰富旅游业态、增强旅游产品吸引力，拓展旅游发展的空间。因此，探讨楹联文化与旅游景区深度融合的途径，在健全机制、创新方式和提升品位等方面出新招、下功夫、见实效，促进文旅产业持续健康发展，恰逢其时，非常必要。
——健全景区楹联融合机制。机制就是制度安排，就是整体谋划。文旅融合发展是党中央作出的重大决策，已做好了顶层设计，如何落地见效，就需要各级文旅主管部门根据各地旅游资源实际，结合中华文化的自身特点，全面规划，突出重点，采取得力措施促进文旅融合发展。就景区楹联融合而言，应当健全三个方面的机制：一是优先机制。楹联文化的功能与效应决定了它在文旅融合中的地位，楹联不仅是旅游景点的文化象征，更是旅游景区的灵魂所在。因此，在文旅融合的整体安排、景区的设计布局和旅游营销策略等方面，楹联文化要优先考虑，优先安排，优先推进，从而更好发挥其在文旅融合中的引领与促进作用。二是考评机制。考评是推动工作的指挥棒，是促进发展的加速器。建议文旅主管部门把文化建设特别是楹联文化建设纳入国家《旅游景区质量等级的划分与评定》的考评内容，确定硬性条款，明确评定标准，真正促进文化与旅游的大融合、深融合；建议中国楹联学会把旅游景区楹联文化建设纳入全国楹联文化创建活动之中，制定景区楹联文化创建标准，对考评达标单位，授予“中国楹联文化景区”称号与匾牌。三是保护机制。我国是世界上最古老的文明国家之一，拥有众多的名胜古迹，镶嵌在名胜古迹之中的大量楹联是重要的文物，更是文化瑰宝。保护好、利用好名胜古迹遗存的楹联不仅是文旅融合发展的需要，更是传承发展中华优秀传统文化的重要任务。因此，文旅主管部门要建立健全名胜古迹楹联保护的长效机制，使古老的楹联在文旅融合的新时代散发出耀眼的光芒。
——创新景区楹联传播方式。创新是时代的要求，也是推动文旅融合发展的关键所在。楹联文化在融合旅游业发展中要不断创新传播方式，以满足游客不断增长的美好文化生活需要。创新景区楹联文化宣传方式。宣传景区楹联文化就是宣传景区文化特色，就是彰显景区文化底蕴，要创新宣传方式，使楹联文化“动”起来。把景点楹联纳入导游词进行解说，增强吸引力；把景区趣味楹联纳入景区文艺演出，增强感染力；把景区著名楹联纳入景区宣传片进行推介，增强影响力。创新景区楹联文化展示方式。要改变过去单一呆板的模式，结合现代网络、电子灯光等新技术，创新展示方式，使楹联文化“靓”起来。把景区楹联牌匾图片和相关文章纳入景区网站宣传内容，通过网络平台展示；在景区重要楹联牌匾区域安装灯光，通过亮化工程展示；把景区楹联制成精美工艺品，通过销售活动展示。创新景区楹联文化阅读方式。要适应不同层次旅游人群对楹联文化的需求，创新阅读方式，使楹联文化“活”起来。把景区楹联文化等相关内容编辑成书籍，通过纸制媒介阅读；把景区楹联文化等相关内容编制成二维码，通过扫码阅读；把景区楹联文化等相关内容编制成电子读物，通过在线有声阅读。
——提升景区楹联艺术品位。景区楹联文化艺术品位是景区文化品质与水平的综合体现。提升景区楹联艺术品位，是贯彻落实文旅融合发展战略的迫切需要，也是满足广大游客对美好文化生活向往的客观要求。因此，我们要多措并举，全方位提升景区楹联艺术品位。优化楹联装点布局。楹联文化元素嵌入旅游景点要坚持科学性、实用性和艺术性相统一的原则，全面规划，整体安排，做到楹联内容与景点特色相一致，点缀的数量与景区规模相适应，使楹联装点规划科学，布局精湛，达到凸现景区综合文化底蕴的效果。注重楹联作品评选。楹联作品质量的优劣，决定楹联文化水平的高低，直接影响楹联艺术品位。景区楹联应通过征联活动和名家约联方式获得，但无论何种方式取得的楹联都要注重作品的质量，采取公平公正方式，通过高级别楹联专家组整体把头，进行认真评定和选用，确保景区楹联作品的采用质量。讲究楹联牌匾打造。楹联牌匾打造包括楹联作品书写、牌匾制作和悬挂方式，它是景区楹联艺术的重要组成部分。在楹联作品书写形式上，既要改变青一色的印刷体书写方式，又要降低楹联书法作品的认知难度，原则上不使用草书与篆书字体，以满足众多游客的欣赏需求；在楹联牌匾制作上，既要防止过度豪华浪费，又要防止粗制滥造，使牌匾端庄大方，彰显楹联文化艺术特色；在楹联牌匾悬挂（张贴）上，要按约定成俗的规矩悬挂、张贴与镌刻，克服随意性。
【此文获第二十届中国（黄姚古镇）楹联论坛暨黄姚楹联文化传承发展研讨会论文二等奖】
