引言

春联是楹联中的一种对联。是汉语语言独特的艺术形式，是民族文化的精华。它言简意赅，蕴含丰富，对仗工整，韵律协调，形式活泼，雅俗共赏。千百年来为文人雅士和人民群众所喜爱，具有历久不衰的艺术生命。它承载传统、教化民心、美饰环境、传播文明等，对社会产生着独特而深远的影响。是中华民族优秀文化的重要组成部分。因此，“春联文化”，可称是中华民族文化的精髓。

春联文化的实用性及产生的效应

（一）春联文化的特点及实用性。春联是楹联中的一种。楹联可分为：春联、行业联、婚庆联、景观联、赠贺联、俢身联、诙谐联、挽联等。在人们生活中用得最多的就是春联。春联是用工整、对偶、简洁、精巧的文字，描绘时代的背景，抒发美好的愿望，是我国特有的文学形式。每逢春节，无论城市和农村，机关企事业单位或各家各户，都要贴上大红门对、春联、福字等。一来增添过年喜庆气氛，讴歌一年丰硕成果。二来期盼新的一年风调雨顺，实现美好愿望；千百年来多少个朝代一直传承至今。

（二）春联文化可改进和提升民俗文化的内涵。春联文化历史虽然较长，但是，地域民俗文化根深蒂固传承了一代又一代人。近些年来，我们黑龙江肇源县是全国授牌的楹联文化县，自盛名以后，城乡上下楹联文化氛围不断扩大，百姓楹联文化水平日益提高。使得春联文化在地域民俗文化基础上得到了升华。我们肇源县有“六大”古驿站建立在康熙、乾隆皇帝年间，建站至今全县有站人后裔15万人。占全县总人口的三分之一。多年来，他们积淀了丰厚的民俗文化基础，即“站人文化”。“站人民俗文化”的特征，就是现在东北“方言”（地方话）的前身，这种民俗文化一直传承并影响着一代又一代后辈人，很俗很常用，这种语言文化不少人过春节用它当对联：什么“饺子馒头大米饭，鸡鸭鱼肉吃的全”、“夫妻相合好，黄土能变宝”等等，举不胜举。都是一些顺口溜式的吉祥话，有近似春联文化的表面，但在内涵上达不上春联文化的水准。似像非像，多少年来一直这样传承。

 为了让春联文化结合地域文化共同升华，肇源县先后两次搞站人文化“驿站杯”全国征联大赛，让春联提升地域文化，让百姓懂得春联文化。每次来自全国各地及海内外征联作者达几千人，收到参赛精华春联作品超万副。获奖作者得到奖金并与入围作者每人回赠一册春联作品集。同时，将“驿站杯”优秀春联作品集发放到县内机关、企事业单位、工厂、学校、乡镇、村屯和百姓手中，营造出城乡上下读春联、学春联、写春联的氛围，使得全县人民真正懂得什么是春联？什么是春联文化？这样改变和升华了老祖宗传承下来的“地域对联文化”知识。

（三）春联文化即有社会作用，又给百姓带来了经济效应。古代有很多文人墨客互相对对联，饮酒作乐。也有很多文人在民族革命斗争中用对联抨击社会，攻击敌人。起到了很大作用。在新中国建设中春联文化一直得到巨大应用。特别改革开放，如今市场经济大潮中，春联文化、春联广告作用非同小可。举个实际例子吧，（说我们肇源县），打造春联广告，促进产品销售，富了一方百姓。

 广告，是如今市场经济促销产品的一个重要手段，广告内容能否打动顾客很重要。以往惯例做广告都是靠语言华丽、靠名人、靠大腕来做，久而久之，老声常谈，一个模式化，顾客感觉乏味。然而，用标准春联做广告，对仗工整，平仄相间，音韵和谐，短小精悍，好读易记。一副春联就能道出一个历史故事，很能感动顾客。使得广告空间不断扩大。在这工作环节上，肇源县深有感触，效果极佳。据史料记载，当年康熙皇帝到过肇源“古龙驿站”，吃过古龙小米赞不绝口。后来古龙小米年年奉贡朝廷，被皇上御点为“贡米”。几百年的故事传承至今。如今这里的农民大面积种谷子，通过春联广告浩瀚长城内外起了大作用：如：“前代清庭，康熙御点古龙贡；今朝博览，会上疯签订货单”。这是写哈尔滨“农博会”顾客订单买古龙贡米的对联。古龙贡米在全国各地畅销，订货单像雪花一样飘落而至，顾客应接不暇。谷农心花怒放，喜上眉梢。经济效益年年可观。

 肇源县和平乡6年前建个大型“塞北花都”，是东北最大花卉基地，鲜花璀璨，色彩斑斓，鲜花基地旁边有一棵神奇的一千多年古榆树，树名叫“玉皇辇”。树冠似伞型，枝繁叶茂。有着感人肺腑的传说故事。招揽游人不断，拜访古榆香火鼎盛。通过打造楹联广告，把鲜花和古榆嵌在一起了，“春风十里观花海；寻梦千年拜古榆。”顾客一听则清，一看则明。

通过春联广告的方式宣传，即典雅又含寓意，招揽顾客和游人前来赏花、买花、订单购花，深得顾客赞誉。鲜花不但畅销东北三省，而且有大部分销往俄罗斯市场。花农户均年纯收入在15万元以上。复兴村的“王大娘”咸菜，鲶鱼沟的“大雁”、“民意乡的花生、”、“茂兴镇的地瓜、绿豆、芝麻”等等，都是用雅美动听的历史故事浓缩出一副副经典春联，而后打造春联广告，使得产品在市场上一路畅销。通过春联广告，帮了农民大忙。即获得了较好的宣传效果，又增添了商业文化品味，使消费者在购买所需商品时，又受到了艺术文化的熏陶。随着市场经济的不断发展，楹联这个传统艺术与现代企业文化嫁接联姻，这样可以锦上添花。更好的发挥春联在广告中的独特作用。为社会经济发展和富了一方百姓起到了效应。

（四）春联文化能给城市带来高雅的品位。一个城市的春联精品文化水平提高了，各项工作的文明程度自然就提高了。就肇源县而言，楹联文化县起到了先导各项工作文明作用。现在百姓到党政机关办事，门难进、脸难看、事难办的情况不见了，办事顺理成章了。在全县上下说春联文化成了时尚风气，从党政机关到企事业单位、学校、社区、农村乡镇，不论哪级领导开会讲话，都爱用适用贴切的春联来开头和结尾，有的讲话中还要插用春联。大家觉得内容铿锵有力，言简意赅，通俗易懂。由于一座城市文明程度的提高，就是信誉指数的提升，自然带来了和谐幸福的正能量。近几年，来肇源县旅游观光的人多了；写诗赏联的文人墨客多了；投资兴办企业的工厂多了；有“鹅香酒业”、“金祖酒业”、生猪肉联厂、奶牛场等一大批有实力的民营企业入驻肇源。拉动了地方经济不断增长。

作者介绍：赵殿文，1957年生，黑龙江肇源人。肇源“驿站文化研究”办公室主任，肇源县政协常委。系中国楹联学会会员，肇源县楹联协会副主席。诗《颂党伟业兴》获中宣部2016年庆建党95周年三等奖；春联论文获2017年中国（高密）楹联论坛二等奖；楹联征文获2017中国（三门峡）入选奖。楹联作品获2017吉林松原庆建市25周年征联一等奖，楹联作品获2018山东济南市春联一等奖等多个奖项。多副“楹联”、“楹联故事”发表在《中国楹联报》《中华楹联报》《黑龙江联坛》等报刊上。